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拥抱年龄的时代已经开启,抗衰老已经淡出人们视线..

2019-1-4 14:11| 发布者: rushangshi| 查看: 70| 评论: 0|原作者: rushangshi

摘要: 世界正在走向老龄化时代。根据 Euromonitor 数据,截至2017年,全球有17亿人的年龄在50岁或以上,占全球人口的23%。 人类的预期寿命正在上升。 目前全球平均预期寿命为72.3岁,部分国家超过平均水平,如日本为84.1 ...
世界正在走向老龄化时代。根据 Euromonitor 数据,截至2017年,全球有17亿人的年龄在50岁或以上,占全球人口的23%。 人类的预期寿命正在上升。 目前全球平均预期寿命为72.3岁,部分国家超过平均水平,如日本为84.1岁,英国为81.3岁,美国为79岁。随着出生率下降,以及目前43%的20-49岁人口最终加入50岁以上人口,全球人口老龄化将会不断加剧。
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因为人们的寿命越来越长, 消费者对更健康的渴望越来越强烈。健康的生活不再是一种亚文化;它是全球所有行业主流文化的重要组成部分, 从睡眠设备到营养补充剂、健康零食和饮料, 再到休闲服装。追求更健康的生活方式是出于对两件事的渴望: 在当下过上高质量生活的能力和未来长寿的能力。它是延长生命和延长生活质量之间的区别, 区分了健康和老龄化的话题。健康的老龄化平衡了两者。

对更健康的渴望正在改变衰老的叙事, 从与衰老迹象作斗争到转向关注 "在任何年龄看起来感觉都很好"。这种转变在美容行业最为明显。行业的媒体、制造商和零售商正在改变与消费者就老龄化问题进行沟通的方式, 这表现在北美最近从 "抗衰老" 术语转向 "年龄专家" 或 "特定年龄"的定位。美容公司已经将其术语调整为年龄平等 age-neutral 或年龄积极 age-positive。Clinique 的去老化系列, Dove的Pro Age系列, 欧莱雅的金致臻颜系列, 和妮维雅 ("Not Into Aging") 品牌是正是这种变化的例子。业内媒体也支持这一转变。2017年8月, Condé Nast 宣布, 它将不再使用抗衰老一词。总编辑 Michelle Lee 表示:“不管是否有意识, 这个词都在巧妙地强化我们需要与老龄化持续斗争的信息"。

虽然老龄化这一趋势带来了经济上的挑战, 但也给部分行业, 特别是美容行业带来了商机, 随着时间的推移, 美容行业在老龄化问题上强调了不同的观点。

老龄化时代所带来的机遇涉及到三个消费群体: (1) 年轻人, 他们在老龄化问题上追求预防而不是治疗;(2) 老年人, 他们正在寻求具体的解决办法和治疗; (3)青春永驻人群, 他们非常积极的回应老化的问题, 需要品牌根据其不同需求、利益和价值观上进一步做消费者细分。

不断变化的老龄化是一个成熟的机会, 美容公司不仅要强调其产品对目标受众的技术功效, 而且要将特定产品与整体健康的生活方式联系起来,与以上消费群体产生共鸣


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